B 站员工集体摸鱼庆祝 12 周年；三星堆摇滚盲盒颠覆传统 | 甲方乙方

编辑 | 贝塔快讯部

封面品牌 | 香奈儿

今日报道：沃尔沃 × 新世相为欧洲杯再添一把火；OPPO 成全了无数 ibkp 女孩的爱情；国内首个超写实数字人 AYAYI 来了；中国航天把太空信送往「太空邮局」等。

◆ B 站员工集体摸鱼庆祝 12 周年

今年 6 月 26 日是 B 站 12 周年，B 站按照每年惯例举办了哔哩哔哩 12 周年庆活动，在线下 B 站不仅更换了户外的小电视雕像，还在公司内部针对员工发起团建活动，比如打造了一面员工姓名墙，表达对 B 站的祝福；为员工准备小电视玩偶；安排 B 站深情社团电声社和 UP 主乐队 BML 星势力 2021 的露台演出等等。

在线上 B 站则带来哔哩哔哩 12 周年演讲，演讲会上围绕用户、UP 主、内容、社区等多个维度，B 站董事长兼 CEO 陈睿分享了过去一年 B 站的重要变化和发展。据悉，B 站还公布了公益事业的新计划，用户在 B 站发出的 419 万条「哈哈哈」和「2333」的弹幕都将构成哔哩哔哩快乐奖学金的启动来源，用来支持乡村教育发展。

◆ 三星堆摇滚盲盒让传统也「叛逆」

继考古盲盒和祈福神官系列盲盒后，三星堆博物馆推出首款摇滚盲盒，青铜人像化身摇滚乐队，带着黄金面具，色彩绚丽时尚感十足。目前这支乐队取名为「三星伴月」。

据悉，该系列盲盒是由《国家宝藏》IP 运营方物喜堂策划推出，摇滚盲盒的设计灵感来源于古蜀人用音乐沟通天地的方式，摇滚盲盒将在今年淘宝造物节上首发亮相。

◆ 沃尔沃 × 新世相为欧洲杯再添一把火

凌晨欧洲杯直播前，中国观众都会先看到一支广告故事短片「再次上场」，片中是曾经影响中国球迷的三位老朋友，如今他们都已「再次上场」——黄健翔离开央视后在网络平台解说欧洲杯，范志毅退役后扎根青训，杨晨出任 U16 国家队主教练。

这是新世相为汽车品牌沃尔沃拍摄的广告故事短片，讲述黄健翔、范志毅、杨晨三人如何在人生新主场继续捍卫热爱的故事，主题是「上场即主场」。这个主题也是沃尔沃欧洲杯传播营销的核心主题。

三人相遇的故事被安排在一辆沃尔沃新款 XC60 里，片中黄健翔、范志毅、杨晨的讲述内容分别侧重智慧、守护和运动三个方面，着重输出沃尔沃新款 XC60 科技、安全、动力三个产品卖点。

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◆ OPPO 成全了无数 ibkp 女孩的爱情

去年播出的泰剧《以你的心诠释我的爱》第一季在豆瓣大受好评，这部剧也拿下了 9.3 高分，然而第二季因为换了导演，剧情急转直下，全员人设崩塌，豆瓣评分也因此跌落至 4.7 分。

洞察到观众情绪的 OPPO，立马请到了第一季的导演 pboss ，为新品 OPPO Reno6 拍摄了广告片，虽然只有短短 11 分钟，却从镜头到剧情完胜《以爱2》。短片延续了 OPPO 毕业季的主题，毕业后的欧儿与德两人相互鼓励，即使有迷茫，但也坚信对方一定可以，不仅完美诠释了 OPPO 的主张「在我眼里你会发光」，也展现了欧德之间的真正情感。

除了这支毕业短片，pboss 还为 OPPO Reno5 拍摄了欧儿与德之间的友情短片，也都保持住了《以爱》的水准，延续着这部剧的真正内核。两支短片虽无一字说爱，但是通过意境和氛围的营造，欧儿与德之间独特的亲密感和爱意肆意流动着。

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◆ 天猫史上规模最大的潮玩集结来了

近日，集结众多潮玩设计师、吸引潮玩玩家目光的 1259 潮玩展在杭州运河文化艺术中心开展。天猫潮 LIVE 与天猫潮玩顺势携手打造天猫潮玩百大 IP 新季大赏，带来天猫史上规模最大的潮玩集结。无法去到线下的潮玩爱好者还可以通过天猫潮 LIVE 的官方直播间云游潮玩展，不仅能抢购限量首发的百大潮玩尖货，还有神秘潮玩大咖做客直播间。

此外，用户在活动期间内打开淘宝搜索「天猫潮 LIVE」即可参与人气设计师限定款潮玩抽签。

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◆ 和路雪心路计划把冰淇淋送到西藏去

和路雪召集千层雪、轻优等旗下全线产品，携手中华环境保护基金会、和路雪心路计划快乐传递大使张哲瀚，首次发起和路雪心路计划，希望将冰淇淋和快乐传递给更多人。

由于地理环境特殊、海拔较高，一些地区的居民无法经常享用到美味的冰淇淋。在 7.18 国际冰淇淋日当天，和路雪将与京东到家、叮咚买菜等伙伴们一同奔赴西藏，跋涉天路川藏线、为高原的乡村社区送去万支高品质冰淇淋，为居民带去甜蜜的快乐。

即日起，消费者前往线下部分和路雪·心路快乐专柜，扫描小程序码根据提示参与公益互动，即可助力心路快乐空间的落成，与快乐传递大使张哲瀚把品尝冰淇淋的快乐分享给更多人。

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◆ 外星人饮料集结「浪子」溯浪而行

夏日冲浪季来临，元气森林推出的能量饮料品牌外星人 alienergy 近日发起冲浪邀请：和品牌大使们、冲浪明星 Monica 茄子、Shan、派叔一同前往冲浪胜地海南日月湾共度 72 小时，奔赴大海，感受冲浪的肆意，分享和体验做一枚「浪子」的价值和意义。

此外，外星人 alienergy 还推出了一支短片，以有着 LOOP 冲浪沙龙创始人、国家一级冲浪裁判、外星人品牌大使等多重身份的 SHAN 为主角，跟随她的脚步探寻走过 53 个国家的她开启冲浪之旅的缘由，以及对自由的看法、自身持有的生活态度。

据悉，品牌从创立初就一直在倡导积极健康的生活方式，此次也希望在冲浪运动的推动下，唤起大家热爱自然、热爱海洋的意识。

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◆ 智联招聘 × 方青卓手撕职场不靠谱

面对职场的不靠谱套路，比如老板徒手画饼、口若悬河，或面对职场激烈的竞争，如 996、内卷化、职场 PUA ，求职者该如何聪明的避开陷阱，选中心仪的职位......近日，国民演员方青卓化身为职场守护神方姨，联合智联招聘一起，跟职场中的「不靠谱」掰掰腕子，帮助职场人机巧揭穿不靠谱的种种。

当老艺术家跨界职场后，深谙职场的套路主义就四散而逃，视频通过围绕上智联「靠谱工作视频见」的品牌主张和产品解决方案，选取了职场上不同的故事素材，运用职场方姨的生动演绎，在破除职场不同陷阱的同时，又为职场生活增加了别样的新鲜感和趣味。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=a3255mwbsurhttps://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=w32552yzfem

◆ FILA 品牌大片看见「优雅」的力量

在「FILA 优雅运动 110 年」之际，FILA 携手贾樟柯、时尚运动代言人黄景瑜和高圆圆、FILA 潮流运动代言人木村光希，带来品牌大片《对话》。贾樟柯对话意大利登山传奇、高圆圆对话冬奥会滑雪王者、黄景瑜对话名人堂球员、光希对话网球巨星比约·博格，他们一同探寻「FILA 优雅运动 110 年」痕迹里的永恒瞬间。

影片通过对时代偶像的回顾，来回答「优雅究竟是什么」，110 年 FILA  因优雅而笃定，为传奇而前行，未来，品牌将继续在传奇回响中，与消费者优雅相伴。

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◆ 君乐宝 × 巨量引擎：揭晓新一代妈妈育儿观

6 月 24 日，巨量引擎联动君乐宝奶粉上线故事短片《是妈妈，更是自己》，聚焦 6 位新一代妈妈，以一场「谁是卧底」的趣味游戏，完成了一次对新时代女性态度的集中表达。

自 3 月份起，君乐宝奶粉冠名抖音与浙江卫视联合出品的音综《为歌而赞》，巨量引擎为其打透跨屏传播场景，借力全网曝光量超过 308 亿的 IP 热度实现品牌出圈；节目收官季，君乐宝奶粉牵手袁娅维、张碧晨演唱品牌定制歌曲《爱上优萃》，精准传递品牌主张，此次为进一步孵化品牌原生化内容，巨量引擎携手君乐宝奶粉，以优质 IP 为起点，以平台完备的内容、资源、产品生态为基底，大幅拓宽内容营销的创意边界，通过明确的主张、持续的传播，使得品牌价值观在目标用户心中不断深化。

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◆ 国内首个超写实数字人 AYAYI 来了

燃麦科技打造了国内首个 MetaHuman （超写实数字人）AYAYI，区别于虚拟偶像，AYAYI 有着更贴近真人的虚拟形象。在皮肤质感上做到了对真人的高强度还原，并且可以依据不同光影条件作出相应的模拟和渲染。

今年 5 月，AYAYI 亮相小红书，首发帖阅读量近 300 万，一夜涨粉近 4 万，并吸引到娇兰与其合作，AYAYI 受邀到娇兰夏日亲「蜜」花园活动进行打卡。

据悉，之后 AYAY 还将牵手摩登天空虚拟音乐艺人厂牌 No Problem，双方针对数字化音乐演出场景展开深度战略合作，打破纬度与次元，共建元宇宙的未来。

◆ 中国航天把太空信送往「太空邮局」

神舟十二号飞船发射成功，引发众多人对航天事业的关注，中国航天文创首次推出「太空信」套装，包含专用信纸、信封、明信片等，太空信会扫描成电子版存入芯片，由飞船送往中国空间站上的「太空邮局」。中国航天文创希望借此激发大家对祖国航天事业的关注度，提升民族自豪感和文化自信。

据悉，「太空信」套装目前已在淘宝售磬，7 月 6 日聚划算百亿补贴-刘涛直播间将上线 1 万封送往太空的信，帮助大家把愿望送上太空。线下，太空邮筒也将空降杭州西湖，让大家实地邂逅太空浪漫。

◆ 必胜客 × 三体联名穿越美味小宇宙

必胜客携手《三体》推出高能新品，开启科幻美味新体验，二者分别带来天辣噜牛肉、金枕榴莲多多、经典夏威夷风情、海鲜至尊四种口味，全方位演绎「薄出想象」、「芝士森林」，「口感上头」等感受，让用户能够品尝到和看《三体》一样的震撼感受。

◆ 香奈儿 5 号工厂开始整活

今年是香奈儿 5 号香水 100 周年，为此香奈儿推出 17 款全新限定产品，用想象颠覆认知里的日常单品，通过「香奈儿 5 号工厂」的概念，将一个简单的实验室烧瓶，转化成代表奢华和经典的符号，如一管水彩颜料其实是润体霜、一个茶罐其实是沐浴香片、一罐油漆桶其实是沐浴凝霜......6 月 29 日至 7 月 18 日，香奈儿将在成都远洋太古里东广场举办限时体验店，邀请用户亲自走进制造传奇的工厂，见证香奈儿 5 号香水的百年传奇。

◆ 三顿半 × 理想国让咖啡与文学随机相遇

6.25-7.25 日期间，三顿半与理想国将在北京「naïve 理想国」复合商业空间举办咖啡与阅读的线下体验活动，希望通过此次联合呈现带用户一起寻找生活的灵感。

二者推出的精装联名礼盒目前也已在理想国的淘宝店上线，礼盒包含了三顿半超即溶咖啡以及青年作家主体书籍盲盒，消费者可获得三顿半联名理想国主题书单上的随机一本青年作家书籍。让咖啡入口后的风味体验与阅读时经历的异世界冒险，带来收获与灵感的随机相遇。

◆ 欧阳娜娜在鹰集门店绘制个人画展邀请函

5 月，本土精品咖啡品牌鹰集咖啡宣布欧阳娜娜成为其首位品牌代言人，二者携手开启全新潮咖之旅。日前，欧阳娜娜宣布 7 月 17 日至 10 月 10 日，将通过展览「211042 藏---欧阳娜娜跨界艺术展」，在上海宝龙美术馆以绘画、音乐、装置、影片等艺术形式，与参展观众一起进入一个感知和探究生活、世界乃至万事万物的艺域空间。

6 月 24 日，欧阳娜娜空降鹰集咖啡上海新天地门店，变身一日画家，在咖啡门店的橱窗上现场涂鸦，留下个人画展的第一封邀请函。鹰集咖啡也给代言人欧阳娜娜送上贴心应援，为粉丝准备了超值福利的同时呼吁大家一起去宝龙美术馆打卡娜娜的最新画展。

◆ 吴磊成为 RARE 威雅全球品牌代言人

吴磊正式成为男装品牌 RARE 威雅的全球代言人，他将携手品牌一起 dare to be RARE，诠释「敢于与众不同」的态度。

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